Kako je jedan sajt postao dugoročna saradnja

Moka ima više od tri decenije iskustva, širok asortiman smrznutih proizvoda i poslovanje koje obuhvata više od 18 tržišta. Iza proizvoda koje kupci poznaju stoje proizvodni pogoni, skladištenje, logistika i ljudi koji svakodnevno održavaju ceo taj proces.

Prethodni sajt pružao je ograničenu sliku svega toga. Trebalo je jasnije predstaviti ponudu, približiti proizvodnju i pomoći potencijalnim partnerima da razumeju sa kakvom kompanijom razgovaraju.

Tu smo postavili osnovu projekta: proizvod treba da privuče pažnju, a informacije iza njega da daju dovoljno razloga za poverenje.

Ozbiljna proizvodnja i sajt koji otvara apetit

Kod Moke su nam podjednako bili važni obim poslovanja i osećaj koji hrana budi. Distributeru su potrebne konkretne informacije, ali fotografija pite ili kroasana i dalje treba da ga zaustavi.

Zato smo proizvode stavili u prvi plan. Krupni kadrovi, tople boje i izražena tipografija odredili su izgled sajta, dok su animacije dale pokret pojedinačnim kompozicijama.

Svakoj grupi proizvoda pristupili smo posebno. Pite, peciva, knedle i Bake Off dobili su drugačiji raspored fotografija i način pojavljivanja. Zajednički stil povezuje stranice, a razlike među njima daju prostor karakteru svakog proizvoda.

Različiti posetioci traže različite odgovore

Neko dolazi da pogleda ponudu peciva. Nekoga zanimaju uslovi saradnje, proizvodni kapaciteti ili otvorena radna mesta. Strukturu sajta organizovali smo oko tih različitih potreba.

Asortiman smo podelili u jasne kategorije, sa prostorom za predstavljanje proizvoda i njihovih karakteristika. Informacije o kompaniji, partnerstvu i karijeri dobile su zasebne celine, kako posetilac ne bi morao da prolazi kroz celu ponudu da bi stigao do onoga što ga zanima.

Posebno smo predstavili minusno skladištenje, logistiku i proizvodnju leda. Te oblasti imaju svoju publiku i zaslužuju podjednako jasan put do informacija i kontakta.

Dobar deo posla nastao je iza kamere

Da bismo Moku približili posetiocima, trebalo je zabeležiti ono što se svakodnevno dešava u proizvodnji. Fotografiju i video planirali smo uz dizajn sajta, prema mestu i ulozi koju će svaki kadar imati.

Za proizvode smo tražili detalje koji prenose teksturu: slojeve testa, površinu peciva, presek i punjenje. U proizvodnji smo pažnju usmerili na proces, opremu i ljude.

Ti materijali dali su nam osnovu za ceo projekat. Širi kadrovi uvode posetioca u Mokino okruženje, a detalji proizvoda prate ga kroz ponudu.

Iza svakog proizvoda ima još nešto da se pokaže

Na društvenim mrežama otvorio se prostor za priče koje ne staju na stranicu proizvoda: kako nastaju rolnice, šta izlazi iz peći, kako izgleda rad u pogonu i šta je novo u kompaniji.

Vizuelni pravac prilagodili smo različitim vrstama sadržaja - od fotografija i kratkih videa do objava o sajmovima, zapošljavanju i novim proizvodima. Svaki format ima svoj zadatak, uz boje, tipografiju i način kadriranja koji ih povezuju.

Dizajn koji na kraju držite u ruci

Rad na ambalaži doneo je drugačije zahteve. Na ograničenoj površini treba jasno pokazati koji je proizvod unutra, istaći važne informacije i ostaviti prostor za sve što pakovanje mora da sadrži.

Pažnju smo posvetili rasporedu elemenata, čitljivosti i razlikovanju proizvoda unutar ponude. Svako pakovanje trebalo je da funkcioniše samostalno, ali i da pripada svojoj liniji.

Saradnja je obuhvatila i ambalažu za Arctica led, gde smo radili sa drugačijim karakterom proizvoda i uslovima u kojima se on bira i koristi.

Sa svakim zadatkom, manje objašnjavanja od početka

Kroz rad na sajtu upoznali smo asortiman, ljude i način na koji Moka posluje. To znanje preneli smo u svaki naredni zadatak, bilo da je u pitanju snimanje, nova ambalaža ili sadržaj za kampanju.

Vremenom se saradnja proširila na planiranje, predloge i realizaciju novih materijala. Već poznajemo kontekst, znamo šta postoji i možemo da procenimo kako se nova ideja uklapa u sve što je prethodno urađeno.

Upravo taj kontinuitet čini najveću razliku u svakodnevnom radu. Komunikacija je direktnija, odluke se donose uz više razumevanja, a svaki novi zadatak ima dobru osnovu.

Šta smo zajedno izgradili?